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亞馬遜正囤積中國制造產品,從產品到品牌,中國還要走多遠?

作者:何穎 原創: 億恩網

1個月前

簡介:2月11日,亞馬遜(AMZN.US)向有關媒體證實,近期,公司增加了訂單,以確保中國制造產品的庫存。

2月11日,亞馬遜(AMZN.US)向有關媒體證實,近期,公司增加了訂單,以確保中國制造產品的庫存。

 

有關媒體報道稱,亞馬遜上周已與一些供應商取得了聯系。該公司下了數周的供貨訂單,并給供應商延長了5天的時間將貨物運送到亞馬遜的倉庫。

 

亞馬遜聲明,出于謹慎考慮,公司正與供應商合作以確保獲得更多庫存,為客戶保留選擇的產品。

 

2012年,亞馬遜推出名為“全球開店”的新業務,立刻吸引來已經成為“世界工廠”的中國廠家們。他們依靠低成本及供應鏈等優勢,迅速成長為平臺最主要賣家。根據亞馬遜2015年透露的數據,短短3年其平臺上的中國賣家數翻了13倍。

 

自此,亞馬遜成為了中國產品銷往世界各地的重要平臺。

 

多年來,“made in china”以其物美價廉的優勢贏得了不少外國人的芳心。

 

與此同時,亞馬遜也大力扶持中國制造揚帆出海。如制造+”項目,就是亞馬遜全球開店專門面向中國制造企業量身定做的支持計劃。它利用亞馬遜在跨境電子商務方面的優勢,旨在幫助中國制造企業搭建開拓全球業務的新渠道,將優質的中國產品直接銷售給亞馬遜全球站點的近3億活躍 付費用戶,幫助中國制造企業拓展海外業務、優化利潤結構并提升企業競爭力。

 

但有業內人士曾表示,亞馬遜對中國市場賣家資源的定位,其實一直就是一個大的代工廠。

 

這不禁讓人開始思考一個問題:在亞馬遜,乃至世界,中國何時才能實現從中國產品到中國品牌的轉變?


事實上,近年來已經有部分企業先覺先行,同時為了讓外國消費者愛上“中國品牌”,提升中國品牌在海外的占有率,做出了不少的努力。如今取得了不錯的成績。


亞馬遜全球開店Amazon Business在中國首次發布“2017備受亞馬遜全球機構買家青睞中國品牌獎”。該獎項基于中國賣家2017年在Amazon Business全球站點的綜合表現評選而出,包括年銷量、賣家品牌、客戶反饋、增長趨勢等。


在獲獎的五大品牌中,FlexiSpot(樂歌子品牌)、GreatStar(巨星)、UGREEN(綠聯)獲頒“備受亞馬遜全球機構買家青睞中國知名品牌”,Eventool(晟亞)、Vgo(位高)獲“備受亞馬遜全球機構買家青睞中國新晉品牌”。


雖然如此,就目前情況來看,外國消費者對中國產品的固有印象仍舊沒有發生改變,中國品牌在他們購買清單中的占有率并不高,中國品牌的出海之路仍有很長的路要走。

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